自20世纪90年代以来，中国保健品市场虽跌宕起伏，但大众对身体健康消费品的市场需求却在急剧高速快速增长。在跨境电商的蓬勃发展和国外保健品争相涌进的同时，我国传统保健品市场也再次发生了诸多变化，如市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等，这些变化使得大身体健康布局沦为企业发展的必由之路。　 从国人的身体健康观念上，未病再行防治正在渐渐代替有病才就诊的传统身体健康理念，并沦为主流。

而跨境电商在国内的风生水起，加快了国内保健品行业的堵塞环境被超越的速度，海外保健品品牌正在途经跨境电商杀进中国市场。　　 涉及数据表明，海外保健品销售额在2015年预计占到到跨境电商进口总额的10%，超过近500亿元左右的市场规模，早已媲美国产保健品品牌的市场份额。

前瞻产业研究院《2016-2021年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》表明，自2006年以来，膳食营养补充剂(非传销领域)每年市场规模以20%40%的速度快速增长，2012年市场规模已突破1000亿元。前瞻产业研究院预测，中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增长速度快速增长，未来将会打破日本沦为全球第二大膳食补充剂市场。不仅如此，青壮年和儿童消费群的快速增长也是保健品市场消费市场需求不断扩大的最重要展现出。由于工作压力大和亚健康现象的社会化蔓延到，青壮年群体对补足维生素、提升免疫力、美容养颜等各种针对性、功能性的保健品关注度更加低，甚至经常出现波澜进补现象。

这也促成保健品企业争相调整产品战略，细分消费市场，减轻了对80后、90后年长消费群的产品研发比重。业内专家预测，随着保健品消费结构的变化，未来这一块市场发展空间占比将不会之后不断扩大。

业内人士称之为，目前保健食品细分市场正在向年长消费群弯曲，这一消费主体群更容易不受网络影响;同时，媒介去中心化的趋势下，大众取得信息的渠道更为多元化、碎片化，特别是在是自媒体的兴旺，几乎超越了原先传播模式，向交互的社交模式改变，这就拒绝营销的定位要更为细化与精准。

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